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2024年11月
ロサンゼルスの広大な青空の下、 ビームスプラス 本格的なアメリカーナ風メンズウェアで知られる日本を代表するブランド、が、アメリカ初のポップアップストアをオープンしました。店内に足を踏み入れると、まるで東京の旗艦店に足を踏み入れたような気分になります。細部までこだわって厳選された店内には、日本の最新コレクションが完璧な調和を奏でています。オープニングイベントには、ロサンゼルスだけでなく、ニューヨークや日本からも熱狂的なファンが集まり、賑やかな祝賀ムードに包まれました。
独占インタビューでは、この期間限定コンセプトストアのディレクター、ハリー・ミゾバタ氏にインタビューを行い、没入型デザインの詳細、ロサンゼルスでの展開の決定、そしてブランドの将来ビジョンについて伺いました。
BEAMS PLUSは1999年に誕生し、今年で25周年を迎えます。このブランドは、アメリカの歴史における特筆すべき時代、1940年代半ばから1960年代半ばにかけての、戦後アメリカがかつてない好景気に沸いた時代からインスピレーションを得ています。政治、経済、スポーツ、文化など、あらゆる分野において飛躍的な発展を遂げた時代です。合理主義が台頭し、大量生産が当たり前となった時代において、アイビー、ワークウェア、スポーツウェア、ミリタリーユニフォームといったスタイルは、変化するライフスタイルやニーズに合わせて再解釈されてきました。
BEAMS PLUSは、現代のメンズウェアの基盤となる、これら4つの普遍的なスタイルカテゴリーを尊重し、機能的で洗練された、時代を超越したアイテムを生み出すことを、その根底に据えています。私たちは、それぞれの時代特有のディテールを尊重しつつ、現代的なアップデートを加えています。シルエット、素材、機能性を洗練させることで、現代の心に響き、次の世代にも受け継がれるカジュアルウェアを生み出しています。
2016年からディレクターを務めさせていただき、8年間大変刺激的な日々を過ごしてきました。国内の顧客層は30代から70代までと幅広く、メンズファッションという位置付けですが、女性のファンも少なくありません。これは、私たちが提供する商品の多様性を物語っています。海外でもビームス プラスは高い認知度を獲得しており、グローバル戦略の一環として卸売市場への進出も進めています。
今後は、世界中でプレゼンスを拡大し続けることに注力していきます。その鍵となるのは、オリジナル生地と日本国内での製造へのこだわりです。これらにより、私たちならではのユニークな製品を生み出すことができます。今は非常に刺激的な時期であり、ブランドを新たな高みへと押し上げていくことに意欲的です。
ビームスは国内だけでも100店舗以上を展開し、その中には原宿と丸の内に旗艦店となるビームス プラスがあります。ブランドの世界観をより深く体感いただくために、商品だけでなく、店舗全体の空間もぜひ体感していただきたいと考えています。そして、一つ一つのアイテムを通しても、そこに込められた日本ならではの職人技を感じていただけると確信しています。
つい最近、2週間かけて日本中を旅し、オリジナル生地を制作しました。これらは2026年春夏コレクションの一部となる予定です。日本製のオリジナル生地は海外でも高い評価をいただいており、デザイン、着心地、素材選びなど、私たちのこだわりが伝わっていることを大変嬉しく思っています。ぜひ多くの方に、この感動を味わっていただければ幸いです。
BEAMS PLUS は、すでにベーシックなアイテムを所有していて、さらに品質とディテールへの深いこだわりが感じられるものを求めている人たちに特に共感していただけるブランドです。
アメリカン・インスパイアの起源で知られるビームス傘下のビームス プラスは、クラシック・アメリカンの魅力を体現することに強いこだわりを持っています。現在、ヨーロッパとアメリカを中心に、百貨店や専門店など世界83の小売店で展開しています。
ヨーロッパの展示会でコレクションを発表したり、海外のバイヤーからフィードバックをいただいたりするたびに、美学とシルエットの両方における私たちのデザインへのこだわりが評価されていることがはっきりと分かります。一見するととてもベーシックに見えるかもしれませんが、精緻な職人技、厳選された素材、そして細部にまでこだわったデザインは、「ジャパニーズ・アメリカーナ」という称号をいただくことも多いのです。この言葉は、私たち独自の日本的な技術と感性がいかに輝いているかを示すものであり、深く心に響きます。
私たちのブランドはアメリカ文化に深くインスピレーションを受け、敬意を払っていますが、同時に日本の生地の卓越した品質にも誇りを持っています。これらの影響を融合させた私たちの服作りのアプローチが国際的に受け入れられていることは、非常にやりがいのあることです。それが私たちのモチベーションを高め、私たちが創り出しているものに誇りを持てるのです。
2022年、ビームスの全店舗、あるいはフロア全体をビームスプラスの専用スペースに改装し、ポップアップイベントを開催するという新たなプロジェクトを開始しました。このイベントを初めて実施した店舗は神戸店です。地下1階を一晩で完全に空け、ビームスプラスの商品だけで埋め尽くしました。実質的に2日間の期間限定のイベントでしたが、反響は大きかったとのことです。このコンセプトを「リミテッドストア」と名付け、その後、渋谷、そして今年5月には台北でも展開しました。
店舗デザインにおいては世界最高峰を誇る、原宿と丸の内の旗艦店のスタッフと綿密に連携し、どの店舗でもビームス プラスならではの雰囲気を再現できるよう尽力しました。ビームスという従来の店舗を刷新する一方で、ありきたりなポップアップストアという印象にならないよう細心の注意を払っています。ブランドを深く理解した知識豊富なスタッフが常駐し、お客様同士がショッピングを楽しみながら、充実した交流を楽しめるよう配慮しています。
今後もこうしたイベントを通して、ビームス プラスを知っていただく機会を増やし、より多くの方にブランドを知っていただけるよう努めてまいります。
ブランドのアイデンティティであるアメリカで、ビームス プラスの世界観を体現する機会を得られたことは、私たちにとってかけがえのない経験です。さらに特別な体験となるよう、今回は日本からも数名のショップスタッフを招いてイベントを開催しました。ロサンゼルスでのプロジェクトが発表された際には、多くのスタッフがボランティアで参加を申し出てくれました。彼らは日本でもブランドのビジョンを一貫して支えている存在であり、共に意義のあるものを作り上げていこうとする彼らの献身的な姿勢は、本当に素晴らしいものでした。
ロサンゼルスに滞在し、お客様と直接触れ合い、素材の説明やフィッティングのお手伝いをさせていただいたことは、私たちのチームにとって素晴らしい経験となりました。また、海外のお客様からリアルなフィードバックを収集し、ブランドへの反応を直接確認する絶好の機会にもなりました。これらの知見は、今後の店舗運営のあり方を模索し、グローバルなプレゼンスを強化する上で、間違いなく役立つでしょう。
今のところ、LIMITED STOREというコンセプトを通してBEAMS PLUSをアメリカに展開するという夢は叶いました。今後は、ニューヨーク、パリ、ロンドンといった他の都市でも、BEAMS PLUSの美学を体現する空間を創り上げていきたいと思っています。
日本の旗艦店は、店舗デザイン、ブランディング、商品ラインナップに至るまで、キュレーションされたセレクトショップとして機能しています。そこでしか手に入らない限定コラボレーションやアイテムを展開し、空間そのものがブランドのストーリーを語ることにも力を入れています。このこだわりを新たな店舗にも持ち込み、それぞれの街の文化や雰囲気に合わせた店舗コンセプトを作り上げていきたいと思っています。
さらに、地元のアーティストとのコラボレーションや地域産業への支援は、私たち独自の店舗づくりの重要な要素として、今後も取り入れていきたいと考えています。BEAMS PLUSならではの体験を提供しながら、地域社会への貢献も目指しています。今後の展開にご期待ください。まだ始まったばかりです！
