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カートが空です
緑豊かな芝生の向こうに佇むBEAMS POP-UP LAは、まるで東京への入り口のようです。一歩足を踏み入れると、まるで原宿の街並みを彷彿とさせる雰囲気に包まれ、瞬く間に東京の街へと誘われます。頭からつま先まで、あらゆるルックを網羅したラインナップは、会期中何度でも訪れたくなること間違いなしです。
昨年のBEAMS PLUSのポップアップストアで印象に残った方は、ぜひご期待ください。今回、BEAMSが待望のロサンゼルスデビューを果たします。ダウンタウンの同じ場所で開催される6週間のポップアップストアでは、150点にも及ぶ圧倒的なラインナップを展開し、より幅広い層に向けた斬新なアプローチを披露します。
毎週限定アイテムが登場し、コラボレーションアイテムも豊富に揃うこのポップアップは、単なるポップアップではなく、まさにステートメントと言えるでしょう。ビームス ディレクターの吉川元樹氏にインタビューし、ブランド、LAでのローンチ、そしてこのスペシャルコレクションのマストハブアイテムについてお話を伺いました。
ビームス（株式会社）は1976年にセレクトショップとして創業し、その名を冠したメンズカジュアルブランド「ビームス」も創業当時から存在しています。昨年のポップアップストア「ビームス プラス」は、オーセンティックなアメリカンカジュアルを日本の視点から再解釈することをコンセプトとしていますが、ビームスブランドは、そのアメリカンカジュアルの伝統を現代のトレンドやストリートカルチャーと融合させています。
よりストリート感があり、より流動的で、10代から40代、50代まで幅広い層に訴求力があります。ブランドとしてはメンズウェアですが、オリジナルのシルエットを変えずにオーバーサイズフィットで自分らしいスタイリングをする女性が増えています。
原宿店はブランドの中核を成す一方、郊外の店舗は男女混合の店舗が多い。来年はビームス50周年の節目であり、グローバル展開を拡大する絶好の機会となるだろう。
BEAMSでは、「ベーシック＆エキサイティング」という言葉をよく使います。「ベーシック」とは、私たちの基盤である正真正銘のアメリカンカジュアルを指し、「エキサイティング」とは、そこにトレンドやストリートのエネルギーを注入することです。
私たちの特徴は、トレンドを鋭く捉える鋭い感覚です。ただトレンドを追うだけでなく、様々な要素をミックスし、新たな解釈を加えます。若々しいものもあれば、大人っぽいものもあり、それらが融合することで、流動的で包括的なラインナップが生まれます。
毎シーズン200～250点の新作を発表しており、LAでは春夏コレクションの70%を入荷しました。日本のトレンドの中には海外で必ずしも受け入れられるわけではないものもあるため、LAの街にマッチするフィット感とスタイルに重点を置き、LA向けにセレクションを厳選しました。
1月にはパリで初の本格的な秋冬ショールームを開催し、ヨーロッパ、アメリカ、オーストラリア、カナダ、インドからのバイヤーを集めました。
各国のビームスに対する見方が異なっていたことが印象的でした。クラシックなアメリカンスタイルを好む小売業者もいれば、エッジの効いた若者向けのアイテムを求める小売業者もいます。こうした多様性こそが私たちの強みですが、同時に、グローバル戦略を慎重に策定する必要があることも意味しています。
特に大きな成功を収めているのは、デニム、スウェットシャツ、Tシャツに施したエイジング加工とフェード加工です。ヴィンテージ風のこの加工は大変好評で、ロサンゼルスで披露できることを大変嬉しく思っています。
BEAMS といえばコラボレーションが有名ですが、今回のポップアップでは、全力で取り組みます。
毎週、限定コラボレーションを発表します。まずはローンチパーティーでLevi'sのカプセルコレクションを発売します。このラインは今年初めに日本で発売され、瞬く間に完売しましたが、LA限定で在庫を確保しています。
これは単なるコラボレーションではありません。Levi'sのDNAを深く掘り下げたものです。バイヤーはサンフランシスコまで足を運び、Levi'sチームと緊密に連携を取りながら、特別な一着を作り上げました。日本ではワイドストレートフィットがトレンドですが、私たちは複数のシルエットを展開することで、誰もが自分にぴったりのフィット感を見つけられるよう努めています。
これはまだ始まりに過ぎません。毎週新しい限定コンテンツが登場しますので、ソーシャルメディアで最新情報をご確認ください。
最後にロサンゼルスを訪れてから 7 ～ 8 年が経ちましたが、光、天気、エネルギーなど、再び訪れることができてとても興奮しています。
しかし、それ以上に、最高級の生地と職人技にこだわったハイエンドのビームスラインも立ち上げます。一部の商品は日本製ですが、私たちの哲学はシンプルです。最高の製品を最高の場所で作る。それが中国のニットであれ、イタリアのレザーであれ。
また、日本で話題になっているオーバーサイズフィットなど、東京の最新スタイリングトレンドもいくつか取り入れています。
今、日本で一番のデニムトレンドは？ ややテーパードのかかったワイドストレート。LAでこのカットがどう反応するか、とても楽しみです。
もう一つの大きなトレンドはレザーブルゾンです。今、日本では男女問わず、どこでも見かけるようになりました。私たちは3～4種類のシルエットを開発しました。ロサンゼルスの気温差を考えると、きっとヒットすると思います。
当社の色落ちしたスウェットやボクサーパンツ、ソックスなどの小物は海外で隠れたヒット商品となっているため、LAでどのような反響があるのか楽しみです。
まずはNEEDLES x BEAMS。このカプセルコレクションは2月に日本で発売され、即完売しましたが、LAでの販売に向けて在庫を確保しています。
さらに、LAのアートとスケートシーンに深く根ざしたバイヤー、加藤忠之氏が率いるサーフ＆スケートブランド「SSZ」もデビューします。アート展のような形での展開も検討中ですので、どうぞお楽しみに。
ヘリテージの面では、TOYO ENTERPRISE とのコラボレーションにより、象徴的な日本のスカジャン ジャケットが T シャツに生まれ変わりました。まさに日本と LA が融合した完璧なクロスオーバーです。
さらに、ビームスオリジナルカラーを採用したニューバランス1000モデルも発売します。何が特別なのかって？まずはアメリカで発売し、その後日本で発売するという、通常の展開とは逆の展開です。
ついに、DICKIES x TRIPSTERのスーツセットアップが海外デビューを果たします。この洗えるイージーケアスーツは日本でも大ヒットを記録し、毎回1,000～2,000セットを販売しています。LAのゆったりとしたライフスタイルにぴったりのアイテムです。
入り口の壁は、コレクションから 24 種類のルックをフィーチャーしたストリート スタイルのポスター コラージュで視覚的に表現されています。
日本のバイヤーとビームスチームメンバーが常駐し、このポップアップストアをビームス東京にできるだけ近い雰囲気にしたいと思っています。最終的な目標は、アメリカにビームスの全商品を扱う常設店舗をオープンすることです。
このポップアップストアは、東京とロサンゼルスの架け橋のような存在、日本のストリートカルチャーと私たちのグローバルなコラボレーションの最高峰を体験できる場所にしたいと思っています。
毎週立ち寄って、最新のドロップをチェックし、そして何よりも楽しんでください。
インタビュー・文：山野めぐみ
