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20世紀初頭、日本のファッションは依然としてストリートスタイルが主流でしたが、ビームスはトレンドに逆らう何かに挑戦したいと考えました。1999年、「永遠に着られる本物のメンズウェア」をコンセプトに、1940年代半ばから1960年代半ばの黄金期のアメリカンメンズウェアに現代的な解釈を加えたブランド「ビームス プラス」が誕生しました。ビームス プラスのデザイナーたちは、丈夫な生地と高品質な仕立てにこだわりました。このブランドは、ビームスの常連客だけでなく、ファッション業界で働く人々からも大きな支持を得ました。
2000年代半ば、ビームスはステラ・イシイのニューヨークショールーム「ザ・ニュース」の独創性とプレゼンテーションスタイルに魅了され、強力な協力関係を築きました。メンズでは、トレンドが二極化しました。クラシックなアメリカーナスタイルと、阿部千登勢のsacaiに代表される繊細でフェミニンなディテールを備えたメンズウェアです。伝統的なスタイルが市場を席巻する中、ビームス プラスはイタリアの著名なヘリテージブランド販売会社WPグループを通じて、初めて海外での販売を開始しました。
日本は1980年代からアジアで最も先進的なファッション市場とみなされてきました。近隣諸国が急速な経済成長を遂げ始めると、これらの消費者は最新のファッションとライフスタイルを求めて、ビームスの鋭い編集の目に注目しました。海外からの需要の高さを受け、ビームスは初めて海外にショップをオープンしました。2005年5月には香港のコーズウェイベイに海外1号店をオープンし、その後も香港で年間を通してショップをオープンしました。こうしてアジア展開戦略が始まり、現在では北京、台北、バンコクに店舗を展開しています。国内では、世界的に有名な音楽フェスティバル「フジロックフェスティバル」の公式スタッフユニフォームやグッズを制作するなど、文化とのコラボレーションを拡大しました。
2000年代には、ビームスはeコマースサイトを立ち上げ、実店舗を大幅に拡大しました。当時母親になったばかりの従業員たちが子供服事業の立ち上げを提案し、それが「コドモ ビームス」へと繋がりました。また、高級紳士服と婦人服を扱う大規模複合施設「ビームス ハウス」もオープンしました。さらに、フィレンツェで半期ごとに開催されるメンズウェアの見本市「ピッティ・ウォモ」にビームスのバイヤーが10年間にわたり訪れ、世界の最新トレンドを日本のファッション市場に紹介してきました。
1990年代末、小さなショップ「フェルミリスト ビームス」をオープンしたことで、ブランドの原点回帰が実現しました。フェルミリスト ビームスは、バイヤーが店舗スタッフとして働き、商品について直接顧客とコミュニケーションをとるという革新的なアイデアを掲げていました。小規模ながらも、フェルミリスト ビームスはファッションエリートから高い評価を受け、多くの人々のファッションへの愛をさらに深めるきっかけとなりました。ちょうどこのショップがオープンした時期は、日本でファッション雑誌が爆発的に増加し、ファッション業界の顔となる新世代の「スターバイヤー」や「カリスマPRスタッフ」が誕生した時期でした。
